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          經濟觀察
          運營管理

          商標管理的意義 商標注冊的意義

          商標管理的意義

          商標的重要性是什么?

          1、商標是一個企業的標志,也可以說是一個企業文化的表現形式。

          代表的是一個企業的形象。

          對商標的保護可以讓企業信譽、企業形象得到保護。

          2、商標是專有使用權。

          受知識產權法的保護。

          注冊一個商標和購買一個商標都是要花一定金錢的。

          保護自己的商標不為他人所用其實也是保護了自己的財產。

          3、每個著名品牌的確立,商標都是同時成了一個升值的商品。

          綜合效率對比 注冊商標:企業新申請一個商標到拿到注冊證一般需要2至3年的時間;期間企業要生產經營、要銷售產品,同時會作大量的廣告宣傳,印制產品內外包裝,進行渠道建設。

          所需花費以數十萬計算。

          一旦注冊失敗,帶給企業的損失不可估計。

          轉讓商標:企業將一個已經注冊成功的商標轉讓到自己的名下,能夠在第一時間內擁有自己的品牌。

          商標設計的意義是什么?

          商標是區分商品來源的符號,所謂商標使用,是指將符號用于商業活動中并起到區分商品來源的作用。

          其構成要件有二: (一)在商業中使用 商標是商業或者交易活動的產物,商標使用的對象商品和服務都是用于交換的勞動產品,只有以交易為目的或者在商業中使用(in the course of trade)商標才可能構成商標使用。

          社會公益性使用、家庭內使用或者純屬個人愛好的使用均不屬于商業使用。

          一個值得關注的問題是,在詞典或者百科全書中使用商標是否構成商業使用? 嚴格地說,此種使用屬于詞條意義上的商業使用,不是商標使用,但商標出現在詞典或者百科全書上,增加了商標被用作指代商品的可能性,商標因此成為通用名稱而被撤銷注冊的幾率也相應增加。

          因此,商標所有人經常希望有權控制此種使用。

          例如,“linguaphone”是英國格林風學院有限公司使用在英語口語培訓服務上的商標,而我國《新英漢詞典》將其作為普通英語單詞收錄,并將其解釋為“靈格風,靈格風教授法(英國的一種運用唱片進行口語等訓練的教學方法)”。

          (注:《新英漢詞典》,上海譯文出版社1978年4月新1版、1985年6月新2版,第742頁。

          )林格風學院有限公司于1995年在我國第9類“錄制好的磁帶”等商品上申請注冊“linguaphone”商標,商標局根據《新英漢詞典》的解釋認為其已成為通用的名稱,作商標缺乏顯著性,并予以駁回。

          (注:國家工商行政管理總局商標局[95標審(二)駁字第005546號]《商標核駁通知書》。

          )申請人對商標局的駁回決定不服,提出駁回復審申請。

          后經商標評審委員會審理認為,“'linguaphone'是申請人的公司名稱,也是世界權威性英語詞典未作收錄的獨創文字”,而且“申請人所提供的證明表明該商標已在數十個國家獲準注冊,不屬于本商品通用名稱,具有商標應有的顯著特征”。

          (注:國家工商行政管理總局商標評審委員會[商評字(1997)第750號]《“linguaphone”商標駁回復審終局裁定書》。

          )對于此種詞典上使用他人商標,英國1938年的商標法明確規定不構成商業使用, 但1994年商標法對此未置可否,我國商標法也無明文規定。

          本文認為,從保護注冊商標免于淡化為商品名稱的角度出發,應當比照《歐共體商標條例》第10條(注:《歐共體商標條例》第10條規定“如果共同體商標編入詞典、百科全書或類似參考書,給人的印象是似乎已成為注冊使用的商品或者服務的通用名稱,出版社應根據共同體商標所有人的要求,保證至少在最近再版時,注明該詞為注冊商標”。

          )作出如下規定:將他人商標編入詞典、百科全書或者類似參考書的,商標所有人有 權要求編著者或出版社注明該詞匯是注冊商標。

          (二)在商標意義上使用 侵害商標權的構成以符號被當作商標使用為決定性條件。

          雖然將符號使用于商業活動中,但該符號沒有起到商標的作用,則屬于符號使用,而非商標使用。

          在徐州漢都實業發展有限公司訴tcl集團股份有限公司一案中,二審法院認為被告在電視機促銷廣告宣傳中使用“千禧龍”文字,是將該文字作為敘述詞使用,而非商標使用,屬正常使用,并未侵犯原告“千禧龍”商標(核定使用商品包括電視機)專用權。

          (注:參見江蘇省高級人民法院(2003)蘇民三終字第025號《民事判決書》。

          )英國1938年商標法明確規定,原告主張被告侵害商標權的,必須證明被告使用標記的行為屬于商標使用,但1994年商 標法的規定并不明確,司法界對此存在爭議。

          我國《商標法》 對此也沒有明確規定,但根據第52條第(一)項的規定,“未經商標注冊人的許可,在同一種或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標的”,屬侵犯商標專用權的行為。

          由此可見,侵害商標權的行為必然是商標使用行為,而非符號使用行為。

          根據《商標法實施條例》第50條規定,“在同一種或者類似商品上,將與他人注冊商標相同或者近似的標志作為商品名稱或者商品裝潢使用,誤導公眾的”,屬侵犯商標專用權的行為。

          在此種情形下,“標志”雖然以“商品名稱”或者“商品裝潢”的形式出現,但實質上已經起到商標的作用,才可能產生誤導公眾的后果。

          因此,本條中“標志”的使用 實際上是商標使用。

          商標的作用是什么

          1、商品來源的標示作用。

          商標最本質、最基本的作用是區別相同商品或服務。

          商標是識別商品或服務最簡便、最有效的手段,因此有人形象地比喻“商標是商品的臉”。

          有了商標,就能區別相同產品的不同來源,有助于維護和的合法權益。

          在一個國家里,幾十家甚至幾百家企業生產和經營同一種商品的情況是經常發生的,同時還有國外輸入的同類商品。

          在這種情況下,區別同一類商品的生產經營者,其重要標志就是商標 。

          2、商品質量的監督作用。

          商標本身不是商品質量的標志,但是商標的信譽卻取決于商品的質量。

          商品質量越好,商標的信譽就越高,商品的質量是商標信譽的靈魂。

          有了商標,可以促進生產者講究商標信譽,提高商品質量。

          一個企業為了使自己的產品能夠擴大銷路,具有一定的競爭力,必然要努力去提高商品質量,維護商標在顧客心中的信譽。

          同時,國家主管部門也可以通過商標管理,對優質名牌商品進行表彰,對劣質商品進行監督查處。

          我國《商標法》第7條明確規定:“商標使用人應當對其使用商標的商品質量負責。

          各級工商行政管理部門應當通過商標管理,監督商品質量,制止欺騙消費者的行為。

          "從這個意義上說,商標不僅是商品或服務質量的"晴雨表",是商標所有人的經濟利益的體現,而且也是工商行政管理部門監督商品或服務質量的"指示器",有利于維護消費者的利益。

          3、商品選購的指導作用。

          有了商標,能夠幫助認牌購貨,維護消費者的利益。

          消費者選購商品,無論是慕名而來,還是使用上的習慣,或者是對某種商品的新嘗試,首先看到的是商標標志。

          商品利用商標點綴以吸引顧客,引導和刺激消費。

          4、商品銷售的廣告作用。

          商標是一種有效的廣告宣傳手段。

          許多名牌商品就是通過廣告宣傳而為消費者所熟知。

          消費者使用帶有商標的商品,如果他們對商品的質量、價格、耐用程度等產生了良好的印象,就會努力把這種印象推廣到其他消費者,從而使經營者的產品或服務深入人心。

          在這一過程中,商標起到了無聲的推銷員的作用,同時也發揮了其廣告宣傳的功能。

          較之廣告,商標更具有經濟性、靈活性和的廣泛性。

          消費者在選購商品時,多是記住商標,憑商標識別商品質量的優劣,即所謂認牌購貨,這就是商標的廣告作用。

          注冊商標的重要性?

          商標作用一:市場中的通行證商標是企業品牌文化的精髓,而企業的品牌形象的建立是企業為之奮斗的核心。

          在相關的國家或者地區申請注冊商標的商品才能進駐該國家和地區各大型賣場、超市。

          企業一般在印刷廠印刷標簽、包裝或者在各種媒體上做廣告宣傳都需要出具相關品牌的商標注冊證明文件。

          在國際貿易中,商標是極為重要的,國際間的貿易離不開商標。

          對行政管理部門來說,通過對商標的管理來監督商品和服務質量,為辦理質檢、衛檢、條碼創造必備條件。

          商標作用二:商戰中的旗幟戰旗象征著一往無前的精神,沖鋒陷陣的精神動力。

          戰旗代表的都是一支部隊的魂,攻占一個陣地后就插上自己的旗子,代表已經被占領,那是榮耀。

          商標就是企業的這種精神的象征,也是企業商品、服務所占領領域的最直接的表述。

          商標作用三:資產中的重頭戲商標的評估價值能增加企業的總資產額,而且越高價值的品牌越能體現出該商標的影響力和企業的經營情況,間接反映出消費者對該商標所標示商品的接受程度。

          商標作為一種無形資產,還可以通過轉讓,許可給他人使用,或質押來轉換實現其價值。

          商標作用四:消費者眼中的識別碼商品在市場上接受社會檢驗和監督,參予競爭,這種市場競爭是商品品種、質量、價格等多種性能指標的競爭,而這些信息則是通過商標這一橋梁傳遞給消費者的。

          利用商標宣傳商品、服務,言簡意賅、醒目突出、便于記憶,給消費者留下深刻印象,以吸引誘發其“從速購買”的欲望,從而達到創名牌、擴大銷路的效果。

          商標作用五:企業信譽的載體商標不僅是區別商品和服務來源的標志,而且是企業的信譽、競爭力強弱的象征,企業信譽的具體表現方式就是商標所標示的商品為消費者帶來的滿足感。

          商標凝結了所標示商品、服務,以及該商品經營者、服務提供者的信譽,商標是商品、服務信譽和與之相關的企業信譽的最好標示。

          商標信譽在市場競爭中至關重要,一個有信譽的商標,對于提高商品競爭力、打開商品銷路都起著十分重要的作用。

          商標作用六:員工的勛章好的商標品牌能給員工帶來榮譽感、成就感、責任感、歸屬感、使命感、成長感。

          消費者的感受決定商品、服務的品牌被社會認知、接受的程度,員工的感受決定了企業塑造的商標品牌給本企業員工帶來的凝聚力與榮譽感。

          也就是說,品牌說到底是一種關系,品牌化的關系是一種特殊類型的忠誠和信任關系。

          商標作用七:企業融資的中轉站商標專用權質押貸款業務是以企業商標所有權為質押物,通過第三方評估確認企業商標價值,銀行采用靈活的抵、質押模式,為有融資需求的企業發放企業商標價值一定比例的貸款。

          商標作用八:品牌糾紛中的盾牌商標就好比是戰爭中的盾牌,誰掌握商標擁有商標的專用權誰就是這個“盾牌”的主人,注冊商標,享有專用權,不但可以保護自己的商標權益不受侵害,在必要的時候可以反彈傷害給入侵的“敵軍”。

          商標注冊人擁有商標專用權,受法律保護,別人不敢仿冒,否則就可以告其侵權,獲得經濟賠償。

          相反,若被他人搶先注冊,則必然失去自己精心策劃苦心經營的市場,自己反而可能成為侵權被告。

          各種商標代表的意義

          奧迪AUDI 奧迪轎車的標志為四個圓環,代表著合并前的四家公司。

          這些公司曾經是自行車、摩托車及小客車的生產廠家。

          由于該公司原是由4家公司合并而成,因此每一環都是其中一個公司的象征。

          奔馳BENZ 1909年6月申請戴姆勒公司登記了三叉星做為轎車的標志,象征著陸上、水上和空中的機械化。

          1916年在它的四周加上了一個圓圈,在圓的上方鑲嵌了4個小星,下面有梅賽德斯“Mercedes”字樣。

          “梅賽德斯”是幸福的意思,意為戴姆勒生產的汽車將為車主們帶來幸福。

          大眾VOLKSWAGEN 大眾汽車公司的德文Volks Wagenwerk,意為大眾使用的汽車,標志中的VW為全稱中頭一個字母。

          標志像是由三個用中指和食指作出的“V”組成,表示大眾公司及其產品必勝-必勝-必勝。

          豐田TOYOTA 豐田公司的三個橢圓的標志是從1990年初開始使用的。

          標志中的大橢圓代表地球,中間由兩個橢圓垂直組合成一個T字,代表豐田公司。

          福特FORD 福特汽車的標志是采用福特英文Ford字樣,藍底白字。

          由于創建人亨利·福特喜歡小動物,所以標志設計者把福特的英文畫成一只小白兔樣子的圖案。

          寶馬BMW 寶馬標志中間的藍白相間圖案,代表藍天,白云和旋轉不停的螺旋漿,喻示寶馬公司淵源悠久的歷史,象征該公司過去在航空發動機技術方面的領先地位,又象征公司一貫宗旨和目標。

          勞斯萊斯ROLLS-ROYCE 勞爾斯·羅勞易斯汽車的標志圖案采用兩個“R”重疊在一起,象征著你中有我,我中有你,體現了兩人融洽及和諧的關系。

          法拉利FERRARI 法拉利車的標志是一匹躍起的馬。

          在第一次世界大戰中意大利有一位表現非常出色的飛行員;他的飛機上就有這樣一匹會給他帶來好運氣的躍馬。

          在法拉利最初的賽車比賽獲勝后,該飛行員的父母親——一對伯爵夫婦建議:法拉利也應在車上印上這匹帶來好運氣的躍馬。

          后來這位飛行員戰死了,馬就變成了黑顏色;而標志底色為公司所在地摩德納的金絲雀的顏色。

          標致PEUGEOT 標致汽車公司的前身,是19世紀初標致家族皮埃爾兄弟開辦的一家生產拉鋸、彈簧等鐵制工具的小作坊。

          這些鐵制品的商標是一個威武的雄獅,它是公司所在地弗南修·昆蒂省的標志,有不可征服的喻意。

          體現了標致拉鋸的三大優點:鋸齒象雄獅的牙齒久經耐磨、鋸身象獅子的脊梁骨富有彈性、拉鋸的性能象獅子一樣所向無阻。

          當1890年,第一輛標致汽車問世時,為表明它的高品質,公司決定仍沿用“雄獅”商標。

          阿斯頓·馬丁ASTONMARTIN 阿斯頓·馬丁汽車標志為一只展翅飛翔的大鵬,分別注有奧斯頓、馬丁英文字樣。

          喻示該公司象大鵬一樣,具有從天而降的沖刺速度和遠大的志向。

          本特利(賓利)Bentley 爾特·歐文·本特利1919年生產第一輛四汽缸賽車時車上就帶有一個徽章,上面是一對隼鷹翅膀簇擁著本特利的開頭字母“B”。

          現在四汽缸汽車已不再生產,而“B”字徽章仍是本特利的象征。

          本特利轎車標志是以公司名的第一個字母“B”為主體,生出一對翅膀,似凌空翱翔的雄鷹,此標志一直沿用至今。

          林肯LINCOLN 林肯汽車是福特汽車公司擁有的第二個品牌。

          林肯汽車公司是亨利·利蘭先生于1907年創立的,1922年被福特汽車公司收購。

          初期以生產飛機發動機為業。

          林肯汽車是第一個以總統的名字命名的品牌,專為總統和國家元首生產的高檔轎車。

          美洲虎JAGUAR 美洲虎汽車的名字起源,則可追溯到一九三七年。

          該年六月SS汽車公司正式接收了Sunbeam(Wolverhampton)汽車公司。

          當時,里昂斯爵士最后揀選了一個在各種語言中都發音清脆的名字—Jaguar,它是根據第一次世界大戰的一種飛行機器而命名。

          美洲虎又稱捷豹,香港人還稱“積架”,緣由英文JAGUAR的音譯。

          雪佛蘭CHEVROLET 雪佛蘭商標表示了圖案化了的蝴蝶結,Chevrolet是瑞士的賽車手、工程師路易斯·雪佛蘭的名字。

          雷克薩斯LEXUS 雷克薩斯的標志取車名的英文第一個字母,即LEXUS的第一個字母“L”。

          蘭博基尼LAMBORGHINI 公司的標志是一頭渾身充滿了力氣,正準備向對手發動猛烈的攻擊。

          據說蘭伯基尼本人就是這種不甘示弱的牛脾氣,也體現了蘭伯基尼公司產品的特點,因為公司生產的汽車都是大功率、高速的運動型轎車。

          車頭和車尾上的商標省去了公司名,只剩下一頭犟牛。

          凱迪拉克CADILLAC 選用“凱迪拉克”之名是為了向法國的皇家貴族、探險家、美國底特律城的創始人安東尼·門斯·凱迪拉克表示敬意,商標圖形主要由冠和盾組成。

          冠象征著凱迪拉克家族的紋章,冠上7顆珍珠喻示皇家的貴族血統。

          盾象征著凱迪拉克軍隊的英勇善戰。

          阿爾法-羅蜜歐ALFAROMEO 阿爾法·羅米歐的標志于30年代初就開始使用,這是米蘭市的市徽,也是中世紀米蘭的領主維斯康泰公爵的家徽,標志中的十字部分來源于十字軍從米蘭向外遠征的故事;右邊部分是米蘭大公的徽章;關于蛇正在吞食撒拉迅人的圖案有種種傳說,其中之一的說法是象征著維斯康泰的祖先曾經擊退了使人民遭受苦難的“龍”。

          沃爾沃VOLVO “沃爾沃”(VOLVO),也譯為“富豪”。

          車標由圖標和文字商標兩部分組成。

          沃爾沃圖形車標是由雙圓環組成車輪的形狀,...

          商標的重要性是什么啊?

          1、商標是一個企業的標志,也可以說是一個企業文化的表現形式。

          代表的是一個企業的形象。

          對商標的保護可以讓你的企業信譽、企業形象得到保護。

          2、你的商標也是你的專有使用權的東西。

          受知識產權法的保護。

          你注冊一個商標和你購買一個商標都是要花一定金錢的。

          保護你自己的商標不為他人所用其實也是保護了你自己的財產。

          3、每個著名品牌的確立,商標都是同時成了一個升值的商品。

          當你的公司成為大公司的時候,你的商標同時也是升值的。

          這是商標的預期價值。

          4、現在說下假如你的商標沒有保護人家侵害了,生產一些其他的商品,比方我們都知道娃哈哈是飲料公司的商標,假如有人把他去做鞋、衣服、洗衣粉的話會出現什么樣的事情。

          假如更有一些人違法去做一些法律上禁止生產的,或者專有生產的一些物品的時候會出現什么樣的局面。

          我想你不難看出商標保護的重要性了。

          參考資料:先風知識產權集團...

          實施商標戰略的意義

          商標是經濟活動中當消費者面臨眾多選擇時,生產經營者為了突出表現自己以引起消費者注意而使用的一個標志。

          使用商標的目的是為了把自己提供的產品、服務與別人提供的產品、服務區別開來。

          隨著市場經濟越來越成熟,商標成為濃縮企業形象、標志企業管理水平、產品或服務的質量、商業信譽等企業文化的精華的標識。

          因此,任何一個提供產品或服務的個人或組織都會使用自己的商標。

          出于保護無形資產的需要,已經確定商標并開始使用的個人(中國大陸自然人除外)或公司,需要注冊商標。

          任何商家都可以使用商標,但只有注冊商標才會受到法律的保護,未經許可使用他人注冊商標是違法行為,根據《中華人民共和國商標法》、《商標法實施條例》及有關規定, 注冊人有權要求違法使用其注冊商標的對其進行賠償,執法部門還會對違法使用者進行一定處罰。

          如果使用的商標被別人非惡意注冊,在先使用者會被限制使用,根據保護注冊商標專用權的原則,如果不能舉證證明自己使用在先,還會被迫放棄使用。

          與其被動應訴,不如主動注冊。

          申請商標注冊,就是申請國家法律的保護 ,這就是要注冊商標的原因。

          轉載請注明出處經濟管理網 » 商標管理的意義

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